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來源:正軒品牌設計有限公司    發布時間:2011-01-05

“二月河”開飯店,“常香玉”賣翡翠,“牛得草”造飼料,“釋小龍”做調味品,“白象”與“白家”的侵權之爭,在河南,關于商標的新聞這兩年沒有斷過。
  自從《商標法》重新修改并開始實施以來,我國“開禁”個人注冊商標,商標搶注就風起云涌,搶注者和被搶注者紛爭不斷,知名企業和名人紛紛高呼被“暗算”了,商標搶注到底搶的是什么?

  “搶注幾乎每天都在發生”

  2009年11月底,著名作家二月河再次因為商標而感到憤怒和無奈:平頂山兩名市民分別在商標分類第43類中,注冊了“二月河及ERYUEHE”、“二月河開凌解放”兩枚商標,服務內容為飯店、快餐館、咖啡館、酒吧、茶館、養老院等。之所以說是“再次”,是因為近兩年來,“二月河”還曾被申請為啤酒、果汁、礦泉水、豆奶、乳酸飲料等飲料類商標。

  “二月河”頻遭商標搶注,在我省工商界和知識產權界掀起波瀾。2009年12月22日,省知識產權保護協會宣布將成立“河南名企名人商標監控預警中心”,委托河南先風商標事務所,對全省的名企名人進行商標公益監控保護。今年1月6日,該中心發出首張“預警令”,雙匯、宋河等我省名企均名列其中。

  “‘二月河’事件可以說是啟動商標公益監控的一個直接起因,”2009年12月25日,河南先風商標事務所總經理王樂天說,“搶注商標、‘傍名人名牌’的現象這兩年很突出,幾乎每天都在發生。”

  典型案例不勝枚舉:2003年,“雍正王朝”被廣東省一市民申請注冊第33類酒、飲料商標;2005年,商丘一市民將“常香玉”申請為第14類瑪瑙、玉等商標類別;“牛得草”在2005年被山東菏澤一市民搶注肥料類商標,目前已拿到商標使用權;2008年,“釋小龍”被偃師一位市民申請為第30類調味品、辣椒粉等商標。

  河南旅游風景名勝商標更是一度成為搶注熱點。安陽林州的著名景點“太行大峽谷”,被林州市的一家旅游公司搶注成商標,不得不改變廣告宣傳用語;安陽馬氏莊園被專家稱之為“中原第一大宅”、“絕無僅有的封建官式建筑標本”,但隨即被群起搶注。

  省工商局有關負責人認為,文化名人、旅游品牌、知名企業商標現在已經成為河南的一張張“名片”,如果聽任個別別有用心的人搶注濫用,將對整個河南形象造成認知和指向的混淆,產生嚴重的負面影響。

  商標搶注的潛在價值有多大?

  據《重慶商報》2009年12月23日報道,市民蔣先生2005年注冊了“頭等艙”這一商標,當時花了2000元。12月初,新加坡某公司花了120萬元,購買了這個商標。

  從2000元到120萬元,是蔣先生獲得的表面的商標轉讓價值;而新加坡公司愿意掏出120萬元,看中的是商標背后的潛在價值。

  “商標對于企業來說,就像出征打仗時的糧草。古人說,兵馬未動,糧草先行。糧草就好比是商標、品牌。”業內人士這樣總結商標的價值所在。

  1992年,杭州人章鵬飛在工商局注冊了“現代”商標,覆蓋了房產、工業、商貿、家電等43類行業,從大米到汽車,從藥品到飛機大炮,無所不包。

  時間過去了10多年,國際汽車巨頭韓國現代進軍中國,突然發現商標成了自己過不去的一個坎兒:要進入中國市場,必須向章鵬飛請求轉讓商標權。經過艱苦談判,韓國現代拿到了汽車的商標權,而章鵬飛拿到的是現代汽車在浙江的總經銷權,雙方還計劃在其他商業項目上開展合作。僅汽車銷售這一項,章鵬飛的收益就達到了4000多萬元。

  正是這些不斷涌出的傳奇式的商標“創富神話”,使得搶注成為一種新的商機。

  按照我國現行《商標法》的規定,商標注冊采用在先申請原則,自然人也可以申請,而且對于搶注并沒有明文禁止,這為商標搶注行為提供了可能性和必然性,以至于出現了專門的“職業注標人”。

  河南更是出了一個聞名全國的“商標狂人”王建強,可以說是其中的典型代表。

  “穆桂英”、“老謀子”、“我能”、“黃帝故里”、“老鼠愛大米”……這些熱門的詞匯,都是王建強從1998年至今注冊的涉及多個行業、多種類別的商標。

  2007年,王建強以“我能”商標入股,作價300萬元,與河南某公司合作共同開發“我能”綠啤和棗汁飲料;同年,王建強又和鄭州一家商貿公司簽訂協議,雙方合作成立公司,而由王建強申請注冊的“八大古都”商標和一項包裝專利被作價500萬元入股。

  “‘商標’這兩個字本身沒價值,有價值的是商標背后的市場,好的商標,是打開通往市場大門的捷徑,價值是無法估量的。”王樂天表示。

  忽視商標就是在“沙地上蓋樓房”

  “我所調查的河南企業十之八九沒有多種類產品的商標注冊意識。往往是被別人注冊了才去交涉、打官司,最后付出的代價很大。我的意思是通過我這種行為,喚起河南企業的品牌注冊和保護意識。”王建強曾對記者這么解釋他的搶注行為。

  河南知名企業的品牌,如宇通不動產的“百年德化”、思達置業的“大河春天”、建業集團的“森林半島”都曾遭遇王建強的搶注。雖然對王建強的爭議從來沒有平息過,但他的話卻有著普遍的現實意義。

  省內很多企業雖擁有多年打造的知名商標,但對無形資產和知識產權的保護意識十分薄弱。不少企業大力推廣品牌戰略,不惜一擲千金請明星做企業代言人,但花費在商標注冊和保護上的費用卻少得可憐。并且絕大部分企業只在一個商品類別注冊商標,有的甚至沒有注冊商標,給商標搶注留下滋生的土壤。

  “品牌推介了半天,到頭來卻被別人搶注,可謂是‘沙地上蓋樓房’,最后為了市場,還要花費巨資買回自己品牌的商標。”據業內人士介紹,這樣的事情發生過多次。

  對于如何提高品牌和商標意識,避免被搶注,多位業內人士給出了自己的意見。

  省知識產權保護協會負責人李建偉認為,作為企業不能在遭遇搶注時,才意識到商標的重要性,而更應該在商標創設之初,就能夠進行戰略上的思考和部署,這樣對于將來的經營,無論是“正名”還是“維權”,都可以更加從容應對。

  王樂天建議,政府應該加強對企業的宣傳和引導,可以經政府“搭臺”,由專業培訓機構在企業集中的區域,如高新區等地,為企業免費進行商標注冊和保護方面的培訓,“我們自己去培訓的時候,很多企業的反應很淡漠。”

  河南風馳律師事務所的律師則提醒,按照《商標法》規定,商標申請后有一個公告期,公告期內任何與此商標有關聯的單位和個人都可以提出異議,只要理由充分,該商標就不能得到授權。企業要高度關注與自己品牌有關的注冊動向,及時制止搶注,避免后患。

  商標搶注無論是惡意還是善意,一旦搶注事實成立,很可能毀掉最初使用的企業已開創的一片市場。對很多企業來說,不能只關注自己每天的銷售額、研究新產品,更應該做好商標保護,免得白白“為他人添金”

 

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