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來源:正軒品牌設計有限公司    發布時間:2010-10-27

他,是源自歐洲的百年品牌

  他,誕生于千年文化古城布拉格

  他,起步于純粹的機械工業

  他的血液里融會了關愛與責任

  他飽經磨礪卻風采依舊

  他沒有大多數后起之輩的張揚與高調,卻有著自己獨特的穩重與深邃

  他的歷史也是汽車制造業的歷史

  這——就是斯柯達……

  百年經典 一脈傳承

  斯柯達文化傳承:1895年-1991年

    1895年-1905年:一段傳奇的汽車啟蒙史

  1895年的圣誕,機械師Vaclav Laurin(1865-1930)和商人Vaclav Klement(1868-1938)的完美組合開啟了百年斯柯達品牌的征程。以Slavia做商標的這家公司開始只有7個人,而這就是后來聞名整個歐洲乃至全球的L&K公司。

    1905年-1926年:迅速崛起

  1905年,斯柯達真正意義上開始了自己的百年汽車生涯。很快,斯柯達便成為波西米亞汽車工業的標志,而這時波西米亞王國也成為奧匈帝國最強的工業國。同年,斯柯達歷史上最為經典的車型之一Voiturette問世。憑借Voiturette A,斯柯達確立了在迅速發展的全球市場中的穩固地位,榮獲了“汽車金花冠”的稱號。

  1907年,充滿“機械味道”的Vaclav Laurin和Vaclav Klement意識到汽車核心技術開發的重要性。兩年之后,L&K公司開發了從F型的兩個四缸演變而來的FF型發動機,這是世界上第一個八缸發動機。

  1924年,斯柯達獲得許可生產豪華車型Hispano Suiza。這款車極盡奢華,堪稱當時世界上最貴的汽車,它的底盤價格甚至比當時的勞斯萊斯還貴,成為當時歐洲各大王公貴族們的專用座駕。

    1926年-1936年:享譽全球

  戰后的1925年,斯柯達同當時國內最大的工業集團斯柯達 Pilsen集團合作,開始生產以“斯柯達”命名的汽車。這次意義重大的合并,標志著斯柯達作為汽車品牌的誕生。

  進入30年代中期,斯柯達蓬勃發展,銷量急劇上升,也正是這時,經典的Superb系列開啟了它的時代。1936年,憑借運動型Popular,斯柯達在蒙地卡羅汽車拉力賽中榮獲“蒙地卡羅”第二名。

    1936年—1991年:延續傳奇

  1946年推出的Popular、1954年推出的Octavia及后繼車型Pelicia都成為了斯柯達歷史上的典范之作。而六十年代推出的斯柯達1000MB、八十年代推出的Favorit以及1987年首次在布魯諾國際車展上推出的外形優雅的斯柯達 Favorite掀背轎車也都相繼成為汽車歷史中的經典車型。

  而斯柯達在1975年推出的130RS跑車成為了汽車運動中的傳奇并贏得無數榮譽。在六年后的1981歐洲場地車錦標賽中,130RS在這個級別的六輪比賽中拿下滿分,平了寶馬635所取得的最好成績,成為汽車運動中一個不朽的神話。

  聯姻大眾 經典復興

  斯柯達重塑經典:1991年-2000年

  1991年,斯柯達加入大眾集團。這次變革,事隔第一輛斯柯達汽車的投產八十五年,但就其歷史意義來看,完全可以和當時創立斯柯達品牌的決策相提并論。作為汽車技術的典范,大眾的技術和市場張力成為斯柯達走向全面輝煌的基石和后盾。借助大眾的技術、管理、人才等多方面支持,斯柯達重塑高品質和個性化的品牌形象,成為大眾汽車集團旗下與奧迪、大眾、賓利、蘭博基尼等品并駕齊驅的全球著名品牌。

  斯柯達文化與大眾技術融合結晶的第一個成功典范就是Felicia車型,截至2001年Felicia車型銷量已經突破1,420,000輛。

  而在1996年推出的Octavia,是斯柯達在大眾集團共享平臺策略下的第一個車型,更成為斯柯達重振企業形象的標志,也是斯柯達全球最為暢銷的車型。

  1999年,法蘭克福舉辦的第58屆國際汽車展,斯柯達發布了其在兩廂掀背式車型領域開發的第一款緊湊車型Fabia,這款車讓消費者的目光再次聚焦斯柯達,同時吹響了斯柯達走向輝煌的號角。

  2000年-2008年:斯柯達走向輝煌

  進入21世紀的斯柯達已經從真正意義上迎來了自己的輝煌。通過對大眾文化的理解、技術的吸收、經驗的吸取,如今的斯柯達已經成為大眾旗下最富活力的一個品牌,是大眾集團不斷尋求更為廣泛市場空間的全球戰略品牌。斯柯達2007年全球年報顯示,斯柯達全年銷量在2007年再創新高,共售出630,032 輛,同比增長 14.5%,創下了斯柯達有史以來最好的銷售成績。斯柯達的全球市場也增加到100個國家和地區。

  2008年上半年,斯柯達全球共售出366,686輛汽車,同比增長17.9%。其中,斯柯達全球最暢銷的車型為Octavia系列,銷量飆升至186,487輛,同比增長27.1%, Fabia全系車型表現同樣不俗,全球共銷售136,985輛,同比增長14.5%。

  嶄新開始 共贏未來——斯柯達在中國

  擁有113年的悠久造車歷史的斯柯達是目前全球仍在量產的四大百年汽車品牌之一。2005年4月,百年汽車品牌Skoda正式落戶上海大眾汽車,開啟了上海大眾汽車的雙品牌之路;2006年9月,上海大眾Skoda品牌啟動,宣布其中文名“斯柯達”,其品牌口號為“睿智感悟恒久魅力”。斯柯達是由上海大眾汽車實力打造的,以服務見長的國際汽車品牌,專注為中國消費者提供優質汽車生活。斯柯達品牌具備高度社會責任感、崇尚以人為本理念,極盡關愛消費者、積極倡導綠色健康生活。

  作為上海大眾斯柯達的首款國產車型,Octavia明銳(參數配置 圖庫)自07年6月6日上市以來市場持續熱銷,今年3月份更以超過6,700輛的紀錄創上市以來新高,截至目前,斯柯達Octavia明銳的市場總銷量已經超過8萬輛。在取得亮眼的市場成績的同時,斯柯達明銳更是贏得業內專家和權威的媒體的廣泛認可,攬獲包括“新浪年度車2008”、“中國汽車畫報2008年度車型”等40余項媒體大獎,成為獲獎最多的中級車型。2008年6月6日,上海大眾斯柯達的首款國產車型明銳迎來上市周年生日,憑借上海大眾及斯柯達的品牌優勢、卓越的品質性能、出色服務網絡及精準的市場定位,Octavia明銳目前的市場總銷量超過8萬輛,斯柯達僅憑單一車型市場占有率超過1%,躋身中國車市主流車型之列。

  2008年4月20日北京車展上,斯柯達旗下的精品小車全新Fabia在中國首次亮相。上海大眾斯柯達表示,全新Fabia將在今年年底與國內消費者見面。

  2008年11月18日,備受期待的國產全新Fabia于第六屆廣州國際車展在國內首度亮相,其中文名正式確定為“晶銳(參數配置 圖庫)”,產品配置也正式公布。作為斯柯達的第二款國產戰略車型,Fabia晶銳將有力地擴充其產品線布局,極大地提升斯柯達品牌知名度和美譽度,也為斯柯達品牌的進一步發展注入了強大動力。

  斯柯達商標故事

  斯柯達,插上翅膀的飛翔之箭

  斯柯達車標歷經幾大發展階段逐步演變為現在的汽車標志。斯柯達汽車的標志以一個插上翅膀的飛翔的箭為主體,再加上深含寓意的各種色彩和標志的運用,總體簡潔大氣,極具文化底蘊,并有哲學理性思考的味道。

  飛向世界的斯柯達

  3支羽毛象征著斯柯達的翅膀,意味著斯柯達將不斷把技術創新的產品帶到全世界;而斯柯達對汽車技術的執著追求也將永不停歇。

  創造無限的斯柯達

  飛翔的箭則象征著無限的想象力和創造力,以及斯柯達所代表的先進的汽車生產工藝。同時,這支飛翔之箭也表達出斯柯達永不停留的創新精神和實現最高目標的強烈愿望。

  深厚底蘊的斯柯達

  斯柯達汽車標志以朱黑的外環圍繞,象征著斯柯達由百余年汽車歷史濃縮的濃厚的汽車文化底蘊。

  朝氣蓬勃的斯柯達

  斯柯達標志綠色的底色寓意無限活力與生命力,正是這種品牌內涵使其經過了百年的風霜洗禮卻依然青春永駐。同時,有著百年歷史的斯柯達一直以來都與環保關愛并行,而標志中的綠色則向人們表明了斯柯達血脈中那份強烈的社會責任感。

(編輯:霍弘偉)

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